即最具翻新精神；界面最好神秘顾客平台

发布日期：2024-03-10 21:53    点击次数：81

2024年1月17日神秘顾客平台，由CMO Club专揽的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖授奖盛典在北京举办，并取得圆满奏效。

本次峰会共有20余位国表里著明企业营销负责东谈主，张开了十余场主题演宣战圆桌论坛。来自市监总局发展讨论中心新零卖和直播电商巨匠委员会、火山引擎、360贤达买卖、迪想传媒、恒业本钱等不同领域、不同业业的营销东谈主、巨匠，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、小心、碧莲盛、欧姆龙、刚直字库等品牌辩论营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的独有成见。

在诸君嘉宾的精彩共享之中，咱们回想了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的滋长逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖授奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东谈主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵女士用四个环节词“看见、清楚、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到滋长》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO面对的三重窘境：1.自高多余，信心不及；2.神色多余，想考力不及；3.专科多余，景观不及。但她也但愿诸君窘境下的CMO要清楚我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具翻新精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，最初你要深信，信任我方、信任别东谈主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、道喜你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”便是落实到信得过的步履中，寻找达到指标的方法和形貌，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到醒悟的过程是许多东谈主运行资格着的。

临了，她但愿通过信（深信我方）、愿（但愿）、行（落实到步履）在2024年赢得能量与成长。

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5G发展、电商直播透露，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度市集监督管制总局发展讨论中心新零卖和直播电商巨匠委员会常务副书记长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质料发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日缔造以来，开拓品牌强国依然成为社会庸碌共鸣，品牌意志深入东谈主心。但在直播电商发展的过程中也产生了许多不和解的声息，比如价钱诈骗、花费者权利损伤等问题。

朱锡明副书记长从三个方面先容了辩论惩办措施：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要鞭策新零卖和直播电商领域的诚信评价机制；二是加强新技巧在新零卖直播电商监管领域的愚弄；三是加强直播电商企业整理治理体系认证责任，通过建立和实施一套科学高效的管制体系，匡助企业建立严格的质料管制经由，范例家具出产过程，确保家具的质料安全合规等方面适合辩论要领和法律法例的条目，从而耕种企业的信誉度和竞争力。

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瞻望2024，CMO Club首席巨匠胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会长远地影响营销。结并吞销不雅察，他总结了2024年营销的四大环节：支援、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试心扉营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为买卖模式3.趋势三：价值种草需要顶层联想4.趋势四：危险手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康环节词6.趋势六：忘掉ESG营销，只好ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景渗入100%

2024年，何如为数智营销提供“新质出产力”？火山引擎大花费业务总司理李阎在演讲中结合火山引擎数据飞轮表面及辩论实践案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎以为，想要为数智营销提供新质出产力，品牌需要面抵花费者需求的变化，在全域计议的过程中，以数据花费为中枢，连通数据财富和业务愚弄 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是何如打造高端品牌的。他以为当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。非论从行业的熟悉度，照旧全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的家具，更应该去霸占高端市集，才能不才一个周期内部占据成心位置。在熟悉的花费品领域，品牌便是用户社会扮装上演的谈具。而高端品牌的本色，便是：身份彰显+酬酢货币。

360集团买卖化市集部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲等共享了昔日一年深度参与360的AIGC营销家具从出生到买卖化的实践与想考。李佼暗意，降本增效仍然是改日几年营销的主旋律，看成营销操盘手，在窘境下，一是要向内求，从客户需求启航，从头深度注释自己的4P（即家具、价钱、渠谈、推行四大标的）找到优化空间和契机点，以“微翻新”和超等缜密化的运营，引发增长；二是要向外看，看趋势看新技巧。AIGC通过对内容生成和分发方式的变革，将成为改日营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮市集竞争强烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗便是其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销滋长的“古茗算法”。在她看来，营销端随机候难以实施或竣事某些指标是因为不够了解企业背后的计议逻辑和算法。她暗意：“每个品牌都有各自的筹合算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为筹合算法的底层才能与意志决定了营销算法的想维方式。

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下昼场，恒业本钱管制结伙东谈主江一从产业趋势与买卖视角为咱们作念了《产业与营销的买卖全景与趋势预判》的演讲，预测了18个艰难趋势：反向花费兴起、新花费转型、心扉红利赓续、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速渗入、 界面变革、营销业务同步、缜密化运营、短视频长尾、流量加价且更加漫步、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物皆数、创造客户好意思瞻念付费的价值、出海or出局、AI不是禁受题。

卫龙品牌公关负责东谈主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的秘籍。她以龙哥、爽妹等具体家具形象和显眼包等案例，让咱们看到了卫龙品牌价值滋长旅途的四个形貌：最初，神秘顾客应用发现价值——基于数据知悉掌执花费者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以家具为基底与品牌营销相得益彰；三是贩卖价值——通过弁言与公关组合拳向传说递品牌价值；四是深化价值——弥远品牌财富打造，不停深化品牌价值。

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神秘顾客公司_赛优市场调研

随后，本次峰会迎来一个重磅的要道——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵、CMO Club结伙东谈主胡斌离别先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发开始志、组织结构、改日的责任和家具。

2024年，CMO Club将重心发力开拓品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将不停完善各行业专委会，期待改日有更多巨匠的加入。

CMO Club首创东谈主&CEO班丽婵、上海东谈主工智能讨论院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与熏陶委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席实施官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club结伙东谈主胡斌、CMO Club首席巨匠胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的出生。

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有着近20年花费品从业涵养，资格了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团翻新创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年时辰将GMV从8000w作念到110亿的几个环节形貌：

1. 大势取胜。羽绒服是一个踏实增长的强刚需、千亿市集、大品类。要选好品类。

2. 模式翻新。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到一皆面抵花费者。

3.极致性价比家具。对峙品性性价比，逐渐拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛谈的禁受。不管红利在不在，线上渠谈成为趋势无法且归。要在微不雅赛谈里找到妥当我方特质的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，民众著明品牌其实是少数，而小而好意思的企业却许多。骏丰公司首席市集官兼士力清董事长陈特军从自己涵养围绕“出圈”这一重心，向咱们论说了小众品牌成长为民众著明品牌的旅途。陈特军以为民众品牌便是买你的东谈主知谈，不买你的东谈主也知谈！而想要成为民众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：家具出圈、内容出圈、行状出圈、传播出圈、跨界出圈。

看成一个会写代码的营销东谈主，中国告白协会学术与熏陶委员会副主任董浩宇近两年全力参加对AI+营销的讨论和实践，在《2024：营销AIGC与买卖AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他以为，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播管制部门组织重构与变革；二是以花费者为中心的营销经由重构；三是买卖模式的新想考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪想传媒副总裁、AIGC翻新研发中心负责东谈主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销出产力变革》。江忠锋先容，AIGC技巧不停的落地进入咱们责任之后，不仅会全面赋能营销前链路的领略知悉，比如内容营销；还会进入到通盘后链路的销售振荡和私域千里淀的阶段。二者互相促进、互相清楚，加快了AIGC+4.0期间（全链路智能内容营销）的到来。

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       本次调查的对象为该网约车企业的网约车司机。调查范围涵盖了网约车司机的基本信息、工作情况、行驶路线以及服务态度等方面的表现。通过对网约车司机的调查，企业可以更准确地了解其需求和痛点，为改进服务提供有力支持。

峰会临了，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的滋长原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同领域的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的滋长原力”张开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌战术本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青市集破圈奏效背后所作念的辛苦，最初，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器具精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的领略度和好感度。其次，欧姆龙借助全民瞩目标亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销步履突破客群壁垒，让更多年青花费者加深对欧姆龙的品牌领略度。同期，欧姆龙借酬酢媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强花费者对健康管制的意志。

针对刚直字库看成字体品牌是何如通过联想和技巧惩办品牌与营销的问题，刚直字库客户行状部总司理兼授权业务行状总监高雪作念出复兴：“刚直字库前年以来正在发生一些编削，从传统的家具售卖，到与客户构建伙伴关联，通过对于各个行业产业用字讨论，为客户提供更加长远的价值。”

碧莲盛医疗集并吞合首创东谈主&首席战术官肖大侠先容了碧莲盛的滋长原力和基本动作。最初是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很疾苦，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个中枢战术标的；其次，通过对外、对内的精确的东谈主群体验营销，快速耕种品牌在品类中的著明度和花费者信任感。肖大侠还暗意，在2024年，碧莲盛将稳形势向品牌高端化发力。

小心品牌市集负责东谈主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要自由溢价才能，是以在品牌相通时，需要同期兼顾功能价值和心扉价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在花费环境快速变化且复杂的期间，要镌汰花费者方案难度，而这独一的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小领域品牌、性价比品牌不错提高商品和营销成果，用成果对冲心智短板；三、这两年许多品牌都在找新活法，但根基不变的是全球要先作念我方，找到我方的迥殊价值，才冒昧活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会齐全适度，许多参会嘉宾和不雅众都暗意余味无穷，感谢CMO Club能组织这么靠近实战、靠近趋势的峰会，让全球新的一年运行之际，张开对营销业的新发展、新范式的充分筹商和探索，为2024年的责任找到新的“觉知”。全天的峰会现场群贤毕集，许多参会者都全程负责听讲、记条记，网上直播平台和CMO Club社群里也憎恨活跃。

CMO Club首创东谈主兼CEO班丽婵女士暗意：“确立匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个弥远主义工程，改日，CMO Club将赓续暖和领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销首长东谈主物，以专科、实战、结合为理念，更好地赋能营销行业、营销责任、营销东谈主，助力更多匠心品牌的成长！临了，感谢总共合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会重逢！

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